Ecommerce linképítés alapok és 13 hasznos trükk!

A linképítés ma már bonyolultabb ügy, mint a keresőoptimalizálás hajnalán (5-6 éve) volt – nem elég, hogy ezer linkgyűjtő oldalra befizessük magunkat, sőt, ez ma már kifejezetten káros és már csak 50-60 db linkkatalógus működik ma Magyarországon.

Ahhoz, hogy az oldalunknak erős linkprofilt építhessünk, komolyabb erőfeszítéseket kellma már tennünk. Elérnünk azt, hogy organikusan hivatkozzon ránk lehetőleg minél több minél erősebb oldal.

A cikkben a modernkori linképítés alapjait tekintjük át, és azt, hogyan erősítheted meg ezzel webáruházad pozícióját a találati oldalakon.

 

Íme a cikk tartalma:

  • Alapfogalmak és a linképítés elmélete
    • Mi az a linképítés?
    • A nofollow-mítosz
    • Milyen erős egy hivatkozás?
    • A horgonyszövegek
    • A hivatkozások relevanciája
    • Nem természetes hivatkozások
  • Skillset a linképítéshez
    • Analitika
    • Tartalomkészítés
    • Tartalomterjesztés
  • A linképítési stratégiák osztályozása
    • Nehézség és büdzsé
    • A hivatkozások értéke
    • Büntetési kockázat
  • A leghatékonyabb technikák
    • Minőségi tartalomgyártás
    • Vendégblogolás
    • Az „egó behúzása” (Ego baiting)
    • Halott hivatkozások és kiaknázható lehetőségek
      • Halott hivatkozások
      • Rád mutató halott linkek
      • Márkaemlítések (brand mention)
      • Védett tartalom újraközlése
    • Kommentelj szakmai felületeken
    • Szerezz erős doméneket
    • Különleges ajánlatok
    • Szervezz blogger-nyereményjátékot
    • HARO: utad a médiába
    • Keresd fel a gyártókat
  • Ha linket építesz, mindig ésszel tedd!

 

Alapfogalmak és a linképítés elmélete

 

Mi az a linképítés?

 

Egyszerűen úgy határozhatjuk meg: a folyamat, amellyel új külső, a weboldalunkra mutató hivatkozásokat (inbound linkeket) szerezhetünk – a megfelelő anchor tetxekkel.

Ennek a folyamatnak a célja végső soron az, hogy növeljük a Google-ből és más keresőoldalakról érkező organikus keresőforgalom volumenét. Emellett a más oldalakról érkező organikus forgalom, az átkattintások számának növelése is cél – ha kiemelt jelentőségű helyen szerzünk megjelenést, például egy nagyobb híroldalon, az már önmagában is jelentős forgalmat hozhat.

A kutatások szerint a hivatkozásokhoz köthető változók a keresőalgoritmusokban ma már nagyobb súllyal bírnak (pontosabban fogalmazva nagyobb korrelációt mutatnak a találati oldalakon elért helyezéssel, tekintve, hogy részleteiben nem ismerjük az algoritmusok működését), mint az on-site faktorok. Az on-site, vagyis a weboldal tartalmához köthető faktorok közé tartoznak például a kulcsszavak, metaleírások.

Minden egyes hivatkozás, ami a weboldalunkra mutat, egy szavazatnak számít az algoritmus szemében, s mint ilyen, pozitívan befolyásolja annak esélyét, hogy jobb pozícióba kerüljünk.

Ezek a szavazatok azonban nem egyenlő súllyal esnek latba.

Azt, hogy egy oldal milyen erős a Google szemében, az úgynevezett site authority határozza meg. Ez lényegében azt jelöli, hogy mennyire „bízik” a keresőmotor egy adott oldalban.

Egy olyan hivatkozás, amely egy magas authority-vel rendelkező oldalon bukkan fel – jellemzően ilyenek a nagy híroldalak – sokkal többet ér, mint egy jelentéktelen, ismeretlen oldalon megjelenő.

 

tips Ezt is egyszerű megérteni, a hierarchia kézenfekvő: egy cégben jobb esélyünk van az előléptetésre, ha az ügyvezető név szerint ismer és dicsér minket, mint ha egy gyakornok teszi ugyanezt.

 

Hogy mekkora ez a bizalom, két mérőszám mutatja jól:

  • Domain Authority (DR): azt jelzi, hogy általában a teljes weboldal mennyire erős a keresőmotor szemében.
  • URL Authority (UR): azt mutatja, hogy a konkrét aloldal mennyire erős.

 

A nofollow-mítosz

 

A weben kétféle hivatkozással találkozhatunk. A „másik” fajta, vagyis a külön alpontot érdemlő kategória az úgynevezett „nofollow” hivatkozásoké.

Ezek a rel=nofollow attribútummal egészülnek ki, amely azt jelzi a keresőmotorok botjainak, hogy az adott hivatkozás „mögé” ne nézzenek be, s így elméletben ezek nem számítanak a linkprofil megerősítésében. (A Google-policy szerint minden fizetett linket el kell látni a nofollow attribútummal.)

Ugyanakkor a keresőoptimalizálással foglalkozó szakemberek szerint koránt sem ilyen egyszerű az ügy.

Ha ugyanis a hivatkozás egy olyan kiemelkedő authority értékkel rendelkező oldalon szerepel, mint mondjuk a Wikipédia, amelyre kis túlzással a fél web hivatkozik és nagyon megbízható oldalnak számít a keresők szemében, akkor a tapasztalatok szerint ezek a hivatkozások is erősítik a linkprofilt.

A nofollow attribútum nem téglafal, inkább olyan, mint a zsákutcát jelző tábla – a keresőalgoritmus más változók függvényében egészen nyugodtan beleszámíthatja a hivatkozást az authority értékbe.

 

Milyen erős egy hivatkozás?

 

A keresőmotorok jellemzően erősebbnek értékelnek egy olyan hivatkozást, mely egy releváns tartalomban kerül elhelyezésre, mint egy a láblécben vagy egy oldaldobozban lévőt.

 

Ennek oka egyszerű: a Google célja mindenek felett az, hogy releváns és minőségi találatokat adjon a felhasználóknak. Következésképpen olyan oldalak authority-értékét növelik, amelyekre természetes módon hivatkoznak.

 

A Google „Reasonable Surfer” szabadalma alapján tudjuk azt, hogy a kereső jobban favorizálja azokat a hivatkozásokat, amelyeket a felhasználók nagyobb eséllyel kattintanak le ténylegesen. Ezek pedig nyilvánvalóan azok a hivatkozások, amelyek természetes módon kerülnek egy szövegbe és releváns tartalom veszi őket körül.

Ez nem jelenti persze azt, hogy egy láblécben helyet kapó hivatkozás gyenge volna – a linképítésben elképesztően sok változóval kell számolnunk. Éppen ezért használhatják a nagyobb brandek, melyek bivalyerős authority értékkel bíró oldalakat üzemeltetnek, a láblécben és fejlécben elhelyezett hivatkozásokat hatékonyan saját linképítési stratégiájukban.

 

A horgonyszövegek (anchor text)

 

Nemcsak a kontextus számít, de az is, hogy a hivatkozás pontosan milyen szövegen helyezkedik el.

Bár az elmúlt években ennek jelentősége is csökkent, a számok azt mutatják, hogy a horgonyszövegekben található, teljesen vagy részlegesen egyező kulcsszavak még mindig magas korrelációt mutatnak a jó helyezéssel.

Természetesen a Google ebben az esetben is figyel: ha minden egyes ránk mutató link teljes egyezést mutat egy adott kulcsszóval, az algoritmus (többnyir) fel fogja ismerni, hogy manipulálni akarjuk. A cél az, hogy egy olyan organikus linkprofil épüljön fel, ahol az egyezések nem dominálnak.

 

tips Tipp: A tapasztalatok szerint a találati listákon legjobb helyezést elérő oldalak esetén a részleges egyezések 22-24%-át, a teljes egyezések 10-13%-át adják a teljes linkprofilnak.

 

A hivatkozások relevanciája

 

A Google több szempont alapján azt is figyeli, hogy az adott oldalon elhelyezett hivatkozások mennyire relevánsak. Ezek közé tartozik a kontextus (az oldalon található tartalom), a horgonyszövegek (lásd feljebb) és az oldalon megtalálható többi hivatkozás is.

 

A linkkatalógusok többek között éppen ezért nem hatékonyak már:

Az olyan oldalak, amelyek ezerféle témában ugyanennyi különféle oldalt linkelnek, egészen biztosan nem lehetnek relevánsak. (És persze a tartalom itt hivatkozásonként pár száz karakterre korlátozódott, a stabil látogatottságról vagy az oldal iránti bizalomról pedig aligha beszélhetünk.)

 

Nem természetes hivatkozások

 

A Google algoritmusa megjelölhet bizonyos hivatkozásokat nem természetesként, illetve a bejelentések alapján is megtehetik ezt, manuálisan. Ha egy oldalra több nem természetes hivatkozás mutat, az természetesen nem egyszerűen azzal jár, hogy kevésbé hatékony lesz a SEO, hanem büntetést/hátra sorolást is vonhat maga után.

Hogy mi a nem természetes hivatkozás, nehéz meghatározni. A Google minden tekintetben ellenzi az algoritmus manipulációját, ez alapján tehát gyakorlatilag minden hivatkozás, ami tudatos linképítés útján keletkezik, nem természetes.

Ez persze mérhetetlen. Általánosan elfogadott nézet az, hogy ha egyes oldalakon szerkesztői tartalomba épülve jelennek meg a hivatkozásaink, illetve ha manuálisan építettük azokat (vendégblogolással, tartalomajánlással és így tovább), a black hat megoldásokat kerülve, akkor nem kell büntetéstől félnünk.

 

Skillset a linképítéshez

 

Ha valaki ma hatékony linképítést akar folytatni, olyan csapatra van ehhez szüksége, amely az alábbi 3 területen kiváló képességekkel bír:

  • Analitika (kulcsszókutatás, versenytárs-elemzés és így tovább)
  • Kreatív, releváns és egyedi tartalomkészítés
  • Kommunikáció, tartalomterjesztés (közösségi média, blogok, networking, ajánlások, forgalomgenerálás)

 

Vegyük sorra, miért olyan fontosak ezek.

 

Analitika

 

Kézenfekvő, hogy a hatékony linképítéshez ismernünk kell jelenlegi linkprofilunkat, annak gyengeségeit és erősségeit. Emellett a konkurencia linkprofilját is ugyanígy tudnunk kell értelmezni, és ennek alapján stratégiát felállítani.

Ha az oldalad mögé egy természetes és erős linkprofilt akarsz felépíteni, akkor meg kell nézned, hogyan csinálták ezt a versenytársaid. Talán az ő építkezésük nem is volt tudatos, talán vannak olyan területek, ahol még jobb is lehetsz náluk bizonyos taktikák segítségével (erről később még beszélünk).

A cél az, hogy felismerd a sikeres versenytársak alkalmazott fogásokat, és meghatározd azt is, le tudod-e másolni őket.

 

Tartalomkészítés

 

Ha azt akarod, hogy szakmai oldalak és a célközönséged is organikusan hivatkozzon rád, akkor nagyszerű tartalmakkal kell feltöltened az oldaladat. Olyan releváns és minőségi tartalommal, amely érdemi válaszokkal szolgál az őket foglalkoztató kérdésekre.

Egy-egy ilyen tartalom (például egy a felhőkarcoló-technikával készült cikk vagy egy saját kutatás) rengeteg embert érdekelhet, akik nemcsak hálásak lesznek érte, hanem önszántukból terjesztik is azt. Ez a lehető legtermészetesebb módja a linképítésnek.

Ahhoz is tartalomra lesz szükséged, hogy magad terjeszthesd azt, hogy nagyobb oldalak figyelmébe ajánld, szakmai csoportokban terjeszd, fórumokon ajánld a célközönséged figyelmébe.

Ehhez ismerned kell saját területed tartalomkínálatát. Ha vannak erős blogok, az ő taktikájukat kell másolnod és még jobb tartalmakat gyártanod. Ha nincsenek, akkor neked kell megteremtened az első és verhetetlen tartalomszolgáltatást a piacodon.

A cél az, hogy a közönséged mindenképpen hozzád forduljon – ne csak azért, mert vásárolni akar tőled, hanem akkor is, ha kérdése van, ha a legfrissebb iparági hírek érdeklik vagy ha éppen érdekes véleményeket olvasna egy-egy érdekesebb témáról.

A tartalomszolgáltatás a keresőoptimalizálásnak ma már kihagyhatatlan eleme. A Google a minőségi tartalmat jutalmazza leginkább, ahogyan a közönség is – ezért is lett magasabb a belépési küszöb, de jól is van ez így, hiszen valóban azok az oldalak képesek csak a felszínen maradni, amelyek tisztelik annyira a közönségüket, hogy a lehető legjobb szolgáltatást nyújtsák neki e téren is.

 

Tartalomterjesztés

 

Hogy mi lesz virális tartalom, mi terjed majd jól organikusan, előre megjósolhatatlan. Ha nem így volna, az online marketingesek dolga jóval egyszerűbb lenne.

Ez azt is jelenti, hogy azért, hogy a tartalmaid a közönségedet elérjék, aktívan tenned kell. Terjesztened kell azt a közösségi médiában (például szakmai csoportokat, kérdezz-felelek oldalakat megcélozva, fizetett hirdetésekben ajánlva a tartalmad), networking segítségével (véleményvezéreket és szakértőket célozva meg) és saját hálózatodon belül is.

Ez utóbbi jellemzően azt jelenti, hogy kiküldöd a saját e-mail listádra, ugyanis még ma is ez a leghatékonyabb eszköz.

Jól teszed azt is, ha beállítasz különféle értesítéseket, hogy ha egy olyan oldalon, amelytől hivatkozásokat remélsz, megemlítenek egy adott témát, akkor elsőként reagálhass erre, és ajánlhasd a figyelmükbe saját releváns tartalmadat.

 

A linképítési stratégiák osztályozása

 

Mielőtt belekezdenél a linképítésbe, meg kell vizsgálnod a lehetőségeidet. A legjobb az, ha eleve többféle stratégiát vázolsz fel, és ezeket több szempont szerint osztályozod. Az alábbi négyet érdemes elsősorban figyelembe venned.

 

Nehézség és büdzsé

 

Meglehet, hogy egy stratégia tökéletes biztonsággal működne, mégsem ideális a számodra. A nagy brandek alkalmazhatnak olyan technikákat, amelyekhez számodra nem elérhető erőforrásokra van szükség.

A nagyvállalatoknál például ma már egész tartalomkészítő részlegek működnek, sokszor külön leányvállalatok foglalkoznak ezzel, vagy akár egész médiabirodalmakat vásárolnak fel.

 

tips Példa: Az AT&T több mint 85 milliárd dollárért felvásárolta a Time Warnert – így a telekommunikációs cég ezután az infrastruktúráján keresztül szolgáltatott tartalmak egy részét is kvázi házon belül gyártja majd le.

 

Egy webáruház általában nem rendelkezik akkora csapattal vagy eleve akkora büdzsével, hogy külön tartalomszolgáltató részleget hozzon létre, ezért a tartalomkészítésben is érdemes csakis azzal foglalkoznia, ahol biztosan a legmagasabb minőséget képes előállítani.

Szintén problémásak lehetnek azok a technikák, ahol irreálisan sok networking kellene ahhoz, hogy a megfelelő helyeken jelenjenek meg a hivatkozások (például a legnagyobb hírportálokon vagy véleményvezérek személyes blogjain). Kisebb ambíciókat célozva elérhető néhány ilyen megjelenés a legkisebb büdzsével is, de egy erre alapozott stratégiához már komolyabb PR-tevékenységre van szükség.

 

A hivatkozások értéke

 

Gondold el, hogy a végeredmény megéri-e a befektetett energiát. Ha végül annyit nyersz csak, hogy tucatnyi kisebb blogon és fórumon megjelenik a hivatkozásod, nem biztos, hogy megéri annyi energiát fordítani egy adott megoldásra, mert nem erősítenek majd annyira, mintha egyetlen nagyobb megjelenést szereztél volna.

Előre nehéz megmondani persze, hogy mi lesz az eredmény, de az adott stratégiához rendelt tartalomterjesztési módszerek jó támpontot adhatnak. Nézd meg, milyen célközönséghez juthatsz el, kit érdekelhet a mondandód, mennyire valószínű, hogy hivatkoznak majd rád. (Érdemes a konkurencia kampányait, azok eredményeit megfigyelned.)

 

Büntetési kockázat

 

Mennyire nagy az esélye annak, hogy a Google nem természetesnek látja majd a linkprofilod bővülését? Mekkora a kockázata, hogy büntetést kapsz?

Tartsd észben, hogy az algoritmus folyamatosan változik, és jellemzően egyre inkább a minőségi tartalomszolgáltatás és a természetes linkprofilok felé mozdul. Minden közepesen kockázatos módszernél ott a veszély, hogy egy hónap múlva már büntetést is adhat érte a keresőóriás.

Márpedig ha egyszer megbüntetik a doméned, elképesztően nehéz lesz azt helyreállítani. Sokkalta több munkát igényel majd, hogy a szürkezónás fogásokkal elnyert jó helyezésedet visszanyerd, mint amennyit egy „becsületesebb” megközelítés megkövetelt volna.

 

A leghatékonyabb technikák

 

Minőségi tartalomgyártás

A linképítés legtisztább módja: egyszerűen gyárts olyan tartalmakat, amelyeket biztosan hivatkozni fognak. A szerzett hivatkozások általában értékesebbek, mint a fizetett hivatkozások – ugyanakkor tartalomterjesztésre természetesen szükséged lesz, hogy a figyelmet felhívd arra, mit alkottál, és miért érdemes foglalkozni vele.

 

A legalkalmasabb tartalomtípusok

Kutatások: Olyan statisztikák, kutatási eredmények, amelyek nálad jelennek meg először. Ilyesmit sokféleképpen előállíthatsz: vizsgálhatod a saját adatbázisaidat, különféle analitikai szoftverekkel más oldalakat, adatbázisokat nézhetsz át, vagy akár kérdőíveket küldhetsz szét. Fontos, hogy a számok és következtetések legyenek eredetiek. Hivatkozzanak a te oldaladra elsődleges forrásként.

Infografikák: Az internet népe imádja az infografikákat, és nem véletlenül. A közönség imádja, ha az információkat egyszerű, átlátható és kreatív formában jelenítjük meg.

Ha készítesz valamilyen témában egy jó infografikát, nagy eséllyel azt mások is felhasználják majd. Beillesztik a cikkeikbe, blogposztjaikba, és téged hivatkoznak majd forrásként. Mindkét oldalnak megéri, hiszen ők egy kiváló szemléltető tartalmat nyernek – te pedig egy minőségi backlinket.

Newsjacking: Ha szárnyra kap egy aktuális és fontos téma, próbáld beilleszteni magad a sztoriba. A legfontosabb az időzítés: mindegy, hogy saját véleményt, kutatási eredményeket vagy releváns tapasztalatokat közölsz az adott témával kapcsolatban, a lényeg, hogy az elsők között legyél. A lecsengés időszakában már óriási konkurenciával kell majd versenyezned.

Figyeld a számodra releváns híroldalakat, szakmai csoportokat. Ha felfigyelsz egy olyan aktualitásra, amely a következő napokban tematizálhatja a célpiacodon zajló diskurzust.

 

Vendégblogolás

 

Ehhez szükség lesz némi előzetes kapcsolatépítésre. Keress olyan sikeres blogokat, amelyek lehetőleg nem a konkurenseid, viszont a célközönséged szívesen olvassa őket.

Lépj kapcsolatba a szerzőkkel, és érd el, hogy megjelenhess egy vagy több írásoddal az ő blogjukon. Ezzel elméletben mindenki jól jár: ha nyitottak a vendégblogolás ötletére, ők minőségi tartalmat kapnak, te pedig cserébe hivatkozást, amely a kereső szemében is jól mutat, és amely a közönséged számára is jól látható, így organikus forgalmat generálhat a saját oldaladnak.

A vendégblogolást ugyan a Google ferde szemmel nézi, ennek oka jellemzően az, hogy a legtöbb esetben gyenge minőségű tartalmakkal, alacsony bizalommal rendelkező oldalakkal igyekeztek kijátszani sokan az algoritmust. Ha valóban népszerű és minőségi tartalmat szolgáltató oldalakon te is minőségi tartalmat jelentetsz meg, nem kell büntetéstől tartanod.

 

„Ego baiting”

 

Mondhatni a vendégblogolás fordítottja: ahelyett, hogy megjelennél valahol, jelentess meg a saját blogodon véleményformálókat azt remélve, hogy felfigyelnek rád.

Ha például egy cikkedet egy szakértő valamilyen korábbi tartalmára építesz, őt idézve, hivatkozva, jó eséllyel tudomást szerez erről. Márpedig ez jó hatással van az egójára, tehát meg is osztja majd az írásodat saját felületein.

Ez szintén jó forgalomgenerálásra is, ahogyan arra is, hogy kapcsolatokat építs. Viszont muszáj kiemelkedő tartalmat gyártanod hozzá, és figyelned arra, hogy a megcélzott személy(ek) egóját még véletlenül se sértsd meg.

Jó megoldás az is, ha kinyúlsz feléjük: ha például interjút készítesz egy iparági szakértővel vagy éppen egy aktuális témáról kikéred a véleményüket. De szerepeltetheted őket listacikkben is, mint mondjuk követendő véleményformálókat.

 

Halott hivatkozások és kiaknázható lehetőségek

 

A neten rengeteg olyan lehetőséget találhatsz, amelyek eleve megkönnyítik a dolgodat, mert nem kell saját tartalomterjesztő kampányt építened a linképítés mögé.

Például:

Halott hivatkozások

 

A neten semmi sem örök. Rengeteg olyan szakmai oldalt találhatsz, amelyek cikkeikben azóta már elérhetetlen tartalmakra hivatkoznak, mert azok az oldalak idő közben megszűntek, átalakultak, elköltöztek és így tovább. különféle eszközök segítségével ezeket felkutathatod.

Ezután hasonló tartalmakat készíthetsz a saját oldaladra. Olyasmit, ami pótolhatja azt, ami a korábbi linken már nem érhető el. Ajánld az oldal szerzőinek figyelmébe ezt, és máris jó minőségű hivatkozásokkal gazdagodhatsz, mivel a régi helyett új forrásanyaggal láttad el őket, ezzel az ő tartalmaik hitelét is megerősítve.

(Ez a taktika jól működhet a Wikipédiás linképítés esetében is.)

 

Rád mutató halott linkek

 

Megvizsgálhatod, hány olyan hivatkozás van, amely a te oldaladra mutat, de valamilyen okból már nem érhető el rajta az adott tartalom. Az eredeti hivatkozások készítőinek figyelmét felhívhatod a változásra vagy éppen úgy alakíthatod az oldaladat, hogy újra élővé tedd ezeket a linkeket.

Ez egyébként igen fontos lehet a linkprofil szempontjából: ha az oldaladra mutató linkek 404-es oldalakat dobnak fel vagy máshová irányítanak, azt a Google is nem túl jól tolerálja.

 

Márkaemlítések (brand mention)

 

Állíts be értesítéseket, amelyek figyelik, ha felbukkannak valahol a hozzád tartozó brandek nevei. Ha megemlítik a neved, a céged, az oldalad vagy a termékeidet, keresd fel az oldalt. Lépj kapcsolatba a szerzőkkel, köszönd meg, hogy megemlítettek, és kérd meg őket arra, hogy az egyszerű említés helyett hivatkozzák is a releváns oldalt, tartalmat.

(Ezzel ők is nyernek, mert a Google a linkprofilt nemcsak az inbound, vagyis az egyes oldalakra mutató, de az outbound, vagyis kifelé mutató linkek alapján is értékeli.)

 

Védett tartalmad újraközlése

 

Ha valaki a tartalmaidat engedély nélkül, a rád történő hivatkozás nélkül közli újra, két dolgot tehetsz. Az egyik, hogy leszedeted vele (akár kérés útján, akár jogi eszközökkel).

Adott esetben azonban ennél sokkal hasznosabb lehet, ha egyszerűen a figyelmükbe ajánlod a megoldást, hogy amennyiben lehivatkozzák az oldaladat a megfelelő módon (hogy a Google számára is tiszta legyen, nem egyszerű tartalomduplikációról van szó és a te oldalad az eredeti forrás), akkor megtarthatják a tartalmat.

Egy infografika esetében ez például jó megoldás lehet, hiszen a célod eleve annak terjesztése – hivatkozásokért cserébe.

 

Kommentelj szakmai felületeken

 

Keresd meg azokat a fórumokat, üzenőplatformokat, ahol a közönséged diskurál egymással. Figyeld meg, hogy milyen kérdéseket tesznek fel, milyen problémáik vannak, mik azok a témák, amelyek a legjobban érdeklik őket.

Így máris egy sor kiváló tartalomötlettel gyarapodtál – nincs más dolgod, mint legyártani ezeket, megválaszolni a kérdéseket, megoldást kínálni a problémákra, és elkezdeni terjeszteni a tartalmadat.

Vigyázz, hogy tényleg csak indokolt esetben hivatkozd saját magad, ne ess a spammelés csapdájába, mert a közösség is kivethet magából, ha azt látják, hogy kizárólag az oldalad promózása miatt vagy aktív.

Adj tényleges, hasznos válaszokat, érd el, hogy segítőkész szakértőként tekintsenek rád. Az így nyert hivatkozások értéke ugyan viszonylag alacsony lesz, ugyanakkor megismertetheted magadat a célközönségeddel, forgalmat generálhatsz, közönséget is építhetsz magadnak.

 

Szerezz erős doméneket

 

A linképítés egyik nagy nehézsége, hogy igazán erős doméneket, magas authority-vel rendelkező oldalakat szerezni nehéz – hivatkozóként és tulajdonosként is. Jobban mondva: építeni nehéz ilyet, és meggyőzni arról másokat, hogy hivatkozzanak rád, szintén nem egyszerű feladat.

Viszont. A szabad piacon naponta születnek és ezzel együtt tűnnek is el vállalatok. Közöttük olyanok is, amelyek igen sikeresek voltak a linképítésben, csak éppen valami miatt online birodalmukat kénytelenek voltak elhagyni.

Az ő doménjeikre esetenként több ezer jó minőségű hivatkozás is mutat.

 

tips Jó példa az amerikai Blockbuster: A videotéka-hálózatot üzemeltető egykori óriás néhány évvel ezelőtt kénytelen volt kivonulni a piacról a Netflixnek és más hasonló online szolgáltatásoknak köszönhetően.

Az évek alatt elképesztő mennyiségű backlinket gyűjtöttek össze egyszerűen a róluk szól hírek miatt is – a Blockbuster.com például több mint 175 ezret.

 

Egy ilyen nagy értékű doménre persze több ezer dollárt vagy még többet is költhetnél, ha meg akarod szerezni – más is figyeli az elérhető doméneket. Érdemes tehát folyamatosan figyelned egyrészt az iparági híreket (megszűnő, egybeolvadó, kivonuló vállalatok után kutatva a területeden), illetve a parkoltatott doméneket is (a doménszolgáltatók oldalain, például a Godaddy.com-nál).

Ha ezeket megszerzed, már eleve egy nagyszerű linkprofillal rendelkező domén áll a rendelkezésedre – más dolgod már nincs, mint hogy feltöltsd releváns tartalommal, és hogy igyekszel megtisztítani a linkprofilt az idő közben elavult hivatkozásoktól. Hogy ezt hogyan teheted meg, azt elolvashatod az előző pontban.

 

Különleges ajánlatok

 

Megteheted, hogy megkeresel különféle tagságot ígérő oldalakat, vállalatokat, amelyek valamennyire releváns dolgot kínálnak ahhoz képest, amit te kínálsz a webáruházadban.

Gondolj ki egy ajánlatot az ő célközönségük számára. Mondjuk, aki tagsággal rendelkezik az adott cégnél, nálad 10% kedvezménnyel vásárolhat. Keresd meg ezzel az ajánlattal az oldal tulajdonosait.

Egy ilyen megegyezéssel mindenki nyerhet. Ők könnyebben adják el a tagságot a saját közönségüknek, hiszen több értéket adnak azzal együtt, több előnyt kínálnak (mivel nálad az ő tagjaik olcsóbban vásárolhatnak).

Te pedig cserébe kapsz az oldalukon egy jó minőségű backlinket, és forgalmat, sőt vásárlókat irányítanak hozzád. Csakis arra kell figyelned, hogy az ajánlat neked is megérje, és ne kínálj túl nagy kedvezményt.

 

Szervezz blogger-nyereményjátékot

 

Bonyolultabb és a Google policy-jét tekintve némileg rizikósabb megoldás, de egyben nagyszerű eredményekkel is kecsegtet.

 

A következőt kell(ene) tenned:

Kiválasztod a legnépszerűbb terméket az oldaladon – lehetőleg valami olyasmit, amivel könnyen lehet sztorizni, akár PR-értékkel is bír, mert mondjuk zombis, vámpíros vagy valamilyen más hasonló témakörben jól elhelyezhető. (Ezek csak véletlenszerű példák: kapcsolható legyen valamilyen a célközönséged körében népszerű jelenséghez.)

Szervezz egy nyereményjátékot: tedd közzé, hogy a legjobb X ember, aki blogbejegyzést ír arról, hogy miért akarja a terméket, mihez kezdene vele, aki ír egy jó sztorit vagy bármi hasonlót, nyer a termékből egyet.

Válaszd ki a legjobbakat és tényleg küldd el nekik a nyereményt, a bejegyzéseket hivatkozd az oldaladon.

Kis szerencsével, ha a terméket és a témát jól választottad ki, és a nyereményakciót is jól, széles körben és jól célozva kommunikáltad, akkor több tucat új backlinkkel gazdagodsz, ahogy a láthatóságod is növekszik.

 

HARO: utad a médiába

 

Olyan módszer ez, amely feltételezi, hogy a tartalomkészítésben már otthon vagy.

Hány olyan cikket olvastál vagy riportot láttál az elmúlt egy hétben, amelyben szakértőket szólaltattak meg? A médiafogyasztási szokásaid függvényében ez lehet valahol 10 és 50 között mondjuk.

Ez természetes: egy jó újságíró mindig igyekszik szakértői véleményekkel hitelesíteni a cikkét. Az internet szépsége, hogy ma már nemcsak az lehet „szakértő”, akinek képesítése van erre.

Nemcsak a híroldalakon, de a tévécsatornákon is feltűnnek gasztrobloggerek, beauty bloggerek és társaik. Olyanok, akik egyszerűen minőségi tartalmat gyártanak egy témáról.

Megteheted, hogy olyan kulcsszavakra optimalizálod a tartalmaidat, amelyekre az újságírók rákereshetnek („táplálkozási szakértő” példának okáért), de nem kell megvárnod, hogy Mohamed menjen a hegyhez.

Léteznek olyan szolgáltatások, mint például a HARO (Help a Reporter Out), ahol az újságírókat és a szakértőket kötik össze egymással. Hasonló módszer ez, mintha szakmai fórumokban kommentelnél: egyszerűen figyeled milyen számodra releváns kérdéseket tesznek fel, és megválaszolod azokat.

Akár fel is fogadhatsz valakit, egy szabadúszó szövegírót például, aki az adott területre szakosodott, és helyetted, a nevedben megteszi ezt. Kis szerencsével így be is jutsz a médiába, megszólalásokat nyersz, mint egy adott terület szakértője – és ezzel együtt persze valóban értékes linkeket, amelyek a webáruházad mellett üzemeltetett szakértői blogra mutatnak.

Ennek az előnye, hogy rendkívüli mértékben megerősítheti a szakértői hiteledet, a személyes márkádat is építi amellett, hogy jót tesz az oldaladnak.

 

Keresd fel a gyártókat

 

Ha még nem tetted, és nem a saját termékeidet árulod, akkor remek módszer lehet, ha felkeresed az egyes áruk gyártóinak oldalát. Nézd végig mindet, és keress viszonteladói listákat!

Ha van nekik egy, máris felveheted velük a kapcsolatot, és a figyelmükbe ajánlhatod az oldaladat. Ez tényleges forgalmat aligha fog jelentős mértékben generálni (a legtöbben eleve a Google-höz fordulunk, és nem a gyártót, hanem kifejezetten a számunkra legkényelmesebben elérhető és legjobb ajánlatot tévő kereskedőt keressük), viszont a backlink amit erről az oldalról nyersz, kifejezetten értékes.

 

Ha linket építesz, mindig ésszel tedd!

Kitértünk már a cikk elején: gyakorlatilag minden, amit linképítési stratégiaként ma ismerünk, elméletben maximum megtűrt a Google szemében, kivéve természetesen a tartalomgyártást.

Éppen ezért minden esetben józan ésszel mérlegelned kell a kockázatokat. Igyekezz az organikus linképítési technikákat alkalmazni, elnyerni a linkeket, ahelyett, hogy megvennéd azokat.

Építsd fel szakértői hiteled, személyes branded, gyárts olyan tartalmakat, amik idővel biztosítják neked az ismertséget és a nagy elérést. Minden más csak az után következik, hogy erre felépítetted a hosszú távú tartalomstratégiád.

Ne akard, hogy a Google megbüntessen, mert a fekete listáról ritkán van visszaút. Ha teheted, konzultálj leliismeretes és megbízható (sok referenciával és ajánlásokkal rendelkező) SEO-szakemberrel, és még véletlenül se vegyél linkeket katalógusokban vagy spammelj hozzászólásokat.

Fogadd meg a fenti tanácsainkat, és erős linkprofilt adhatsz az oldaladnak, amely nemcsak a találati listákon biztosít jó helyezést, de a brandedet is építi.

 

1 válasz

Trackbacks & Pingbacks

  1. […] különbözik ez a módszer az előző cikkben tárgyalt vendégblogolástól, hogy jóval kevesebb energiádat emészti fel. Nem kell hozzá […]

Hagyjon egy választ

Want to join the discussion?
Feel free to contribute!

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé.